Blickverlauf beim Betrachten einer Anzeige (Remote-Eyetracking)
Die Technik
Fundierte Analyse, klare Empfehlung, bessere Performance! Zur Analyse Ihres Werbemittels wählen wir die Technologie und Methodik, die am besten zu Ihren Anforderungen passt. Das Wahrnehmungsverhalten messen wir für Sie mit dem HED- oder Remote-Eyetracking. Die Werbewirkung ermitteln wir in Face-To-Face-Interviews. Selbstverständlich mit Probanden, die exakt Ihrer Zielgruppendefinition entsprechen!
HED - EYETRACKING
Die Blickverlaufsaufzeichnung macht sichtbar, was Ihr Kunde bewusst wahrnimmt. Die Kamera ist auf einem Fahrradhelm bzw. einer Basecap angebracht. Das Testmaterial wird als Muster oder Dummy vorgelegt. Diese Technik ist vor allem für Werbemittel wie Kataloge und Mailings geeignet, bei denen das Handling eine wichtige Rolle spielt. Sie erhalten eine Filmsequenz und können so die Wahrnehmung jedes Probanden mitverfolgen.
REMOTE - EYETRACKING
Die Kamera steht fest installiert vor einem Bildschirm, auf dem das Testmaterial eingeblendet wird. Die Technik eignet sich besonders für Websites, E-Mail-Newsletter oder Anzeigentests, bei denen Seiten einzeln auf dem Bildschirm eingeblendet werden können.
Sie erhalten neben der Filmsequenz zusätzliche Ergebnisdarstellungen wie Heat- und Focusmaps.
Heat-Map: Je wärmer die Farbe der Markierung, umso größer ist die Wahrnehmungs-Intensität.
Focus-Map: Je heller die Färbung, um so stärker nehmen die Betrachter diese Gestaltung-Elemente wahr.
In anschließenden Einzel-Gesprächen ermitteln wir, woran sich die Testpersonen erinnern und wie sie Ihr Werbemittel bewerten. Besonderen Fokus legen wir dabei auf die Reaktionsbereitschaft. Sie erhalten eine schriftliche Zusammenfassung der Interview-Ergebnisse.
